Die Außenwerbung erlebt ihren nächsten Evolutionssprung: 3D-LED-Displays treffen auf Echtzeit-Daten und programmatische Steuerung. Was früher statische Plakate waren, sind heute dynamische, kontextrelevante und teilweise sogar dreidimensionale Erlebnisse im öffentlichen Raum. Mit Programmatic DOOH könnt ihr Außenwerbung ausspielen, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern punktgenau auf lokale Gegebenheiten, Wetterbedingungen und sogar Zielgruppenbewegungen reagiert.
Marktexplosion: Programmatic DOOH wächst weiter
Die Zahlen sprechen für sich: Programmatic DOOH-Werbeausgaben werden weltweit 2025 auf 2,2 Mrd. USD steigen. Schon jetzt macht diese automatisierte Buchungsform 9,4 Prozent der globalen DOOH-Umsätze aus. Besonders dynamisch zeigen sich Märkte mit hohem DOOH-Anteil: Australien (74 Prozent DOOH-Anteil am OOH-Volumen), Großbritannien (66 Prozent ), China und Brasilien (je 46 Prozent ) sowie Südkorea (44 Prozent ) führen die Top 10 der OOH-Märkte an und setzen auf digitale Expansion.
Naked-Eye 3D: Wenn Werbung aus dem Bildschirm springt
Die technologische Revolution wird angetrieben durch sogenannte „Naked-Eye 3D“-Displays – dreidimensionale Darstellungen, die ohne spezielle Brillen funktionieren. In Peking sorgte eine 3D-Panda-Werbung für Aufsehen, die scheinbar aus dem Bildschirm sprang und die Stadtlandschaft transformierte. Ähnliches gelang in Tokio mit einer riesigen 3D-Katze auf einer Werbetafel in Shinjuku, die zum viralen Phänomen und lokalen Wahrzeichen wurde. Die neueste Generation der 3D-LED-Displays arbeitet mit Aluminiumgehäusen, IP65-Wasserschutz und spart dabei Energie – was sie nicht nur kreativ, sondern auch wirtschaftlich attraktiv macht.
Hyper-lokale Relevanz durch Echtzeit-Daten
Die wahre Magie entsteht, wenn 3D-Technologie auf Echtzeit-Daten trifft. Ein Paradebeispiel lieferte Stella Cidre: Durch die Analyse historischer Wetterdaten entdeckte die Marke, dass ein 2-Grad-Temperaturanstieg über der monatlichen Norm einen signifikanten Verkaufsanstieg auslöste. Mit wetterreaktiven DOOH-Kampagnen erreichte Stella einen beeindruckenden 65,6%-igen Anstieg der Jahr-zu-Jahr-Verkäufe.
Durch Geofencing und standortbasiertes Targeting können Werbetreibende zudem kontextuell relevante Botschaften an hyper-zielgerichtete Zielgruppen innerhalb spezifischer geografischer Grenzen ausspielen. Die Kombination aus Ort, Zeit und situativem Kontext macht DOOH zu einem Präzisionsinstrument im Marketing-Mix.
Im Jahr 2025 wird künstliche Intelligenz den gesamten Lebenszyklus von DOOH-Kampagnen antreiben – vom kreativen Design bis hin zum Echtzeit-personalisierten Targeting. KI-gesteuerte Anzeigenpersonalisierung ermöglicht dynamische kreative Optimierung für hyper-relevante Botschaften, während fortgeschrittene prädiktive Analytik Marken hilft, ihre Kommunikation für maximale Wirkung zu optimieren.
Die Zukunft ist messbarer und nachhaltiger
Ein großer Vorteil von Programmatic DOOH: Die Messbarkeit wird immer präziser. Forschungsergebnisse zeigen, dass die Exposure gegenüber OOH-Werbung die Aufmerksamkeit auf privaten Bildschirmen verstärkt – ein Priming-Effekt, der 2025 zunehmend in Omnichannel-Kampagnen gemessen wird.
Gleichzeitig punktet DOOH mit überraschender Umweltfreundlichkeit: Mit weniger als 0,35 Gramm CO2e pro Anzeigenimpression ist Programmatic DOOH durchschnittlich zehnmal emissionseffizienter als klassische programmatische Display-Werbung mit 3,6g CO2e.
Digitale Außenwerbung neu gedacht
Programmatic DOOH vereint das Beste aus allen Welten: Die Aufmerksamkeitsstärke klassischer Außenwerbung, die Präzision digitaler Kanäle und die emotionale Wirkung immersiver 3D-Erlebnisse. Anders als viele digitale Werbeformen ist DOOH zudem nicht von Drittanbieter-Cookies abhängig – ein entscheidender Vorteil in einer zunehmend privacy-fokussierten Werbelandschaft.
Für eure Marketingstrategie 2025 bedeutet das: Wer Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum gewinnen will, sollte jetzt die Weichen für programmatische, datengetriebene und idealerweise dreidimensionale Außenwerbung stellen. Die Technologie ist bereit – seid ihr es auch?
emarketer.com – Programmatic Digital Out-Of-Home (DOOH) Ad Spend Will Cross $1 Billion in 2025
unit-led.com – Check Out the 21 Best 3D Advertising Examples of 2024!
weatherads.io – How Effective is Weather-Based Marketing? 4 Case Studies With ROI Stats
jcdecaux.co.uk – HOW WILL PROGRAMMATIC DOOH EVOLVE IN 2025?