Ungefilterte Authentizität trifft auf Marketing-Strategie: BeReal öffnet seine Plattform für Werbetreibende und revolutioniert damit die Art, wie Marken mit der Generation Z interagieren. Mit über 40 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit – davon 85% Gen Z – bietet die App einen einzigartigen Zugang zu einer Zielgruppe, die traditionelle Werbeformate längst abgestraft hat. Der Schlüssel zum Erfolg? Echte Momente statt perfekt inszenierter Kampagnen.
Authentizität als Währung: BeReals einzigartiges Werbeangebot
BeReal hat im April 2025 seine native Advertising-Plattform offiziell in den USA gelauncht. Das Timing könnte kaum besser sein: Mit der unsicheren Zukunft von TikTok in den USA suchen Marken aktiv nach alternativen Plattformen für ihre digitale Präsenz. „Unser Ziel ist es, Marken dabei zu helfen, auf eine Weise aufzutreten, die sich echt, respektvoll und im Einklang mit der Art und Weise anfühlt, wie unsere Nutzer bereits interagieren“, erklärt Ben Moore, BeReals neuer Managing Director für die USA.
Die Plattform setzt auf zwei zentrale Werbeformate: Targeted In-Feed Ads, die sich nahtlos in den Nutzer-Content einfügen, und High-Impact Takeovers, die Marken für einen ganzen Tag maximale Sichtbarkeit bieten. Das Herzstück bleibt dabei BeReals charakteristisches „Dual Take“-Feature – die gleichzeitige Aufnahme mit Front- und Rückkamera – das nun auch Werbetreibenden zur Verfügung steht.
Was BeReal von anderen Plattformen unterscheidet: Die App wurde als druckfreier Raum konzipiert, in dem Menschen sich authentisch verbinden können. Diese Philosophie überträgt sich direkt auf die Werbestrategie.
Erfolgsgeschichten: Diese Marken setzen auf ungefilterte Momente
Über 300 große Marken haben bereits mit BeReal-Marketing experimentiert, darunter Schwergewichte wie Nike, Netflix und Amazon. Besonders erfolgreich war Levi’s mit einer der ersten Lifestyle-Aktivierungen auf der Plattform und starken Engagement-Raten. Die Jeansmarke hat damit einen Raum gefunden, der ihre kulturelle Relevanz verstärkt.
Chipotle zeigte als einer der BeReal-Pioniere, wie kreative Aktionen funktionieren können. Die Fast-Casual-Kette bot eine kostenlose Mahlzeit für die ersten 100 Kunden an, die den auf ihrem BeReal-Account geposteten Gutscheincode einlösten – eine simple, aber effektive Strategie, die perfekt zur spontanen Natur der Plattform passt.
Herausforderungen und Zukunftsaussichten
BeReal steht vor Herausforderungen. Nach der Übernahme durch den mobilen App-Entwickler Voodoo für 500 Millionen Euro arbeitet das Unternehmen an einer Wachstumsstrategie, die auch performance-fokussierte Werbeformate und eine Self-Service-Plattform für Werbetreibende umfasst. BeReal positioniert sich dabei bewusst nicht als Reichweitenplattform wie Instagram oder TikTok. Es geht mehr darum, mit der Gen Z auf eine bedeutungsvolle Weise zu interagieren.
Was BeReal besonders wertvoll macht, ist die Chance für Marken, sich in einem weniger umkämpften Werberaum zu engagieren. Im Gegensatz zu den stark gesättigten Plattformen wie TikTok und Instagram können Early Adopters hier eine ausgeprägte Präsenz etablieren, bevor Werbung alltäglich wird.
Bemerkenswert ist auch, dass einer von vier Gen Z-Nutzern einer Marke folgt, nachdem er sie auf BeReal gesehen hat – ein klares Indiz für das Potenzial der Plattform, nicht nur Awareness zu schaffen, sondern auch echte Beziehungen aufzubauen.
Die neue Authentizitäts-Ökonomie
BeReal zeigt , dass die Zukunft des Social-Media-Marketings nicht in immer perfekteren Inszenierungen liegt, sondern in authentischen Momenten, die echte Verbindungen schaffen. Für Marken bedeutet dies ein Umdenken: Weg von hochglanzpolierten Kampagnen, hin zu echten, manchmal unperfekten, aber dafür umso glaubwürdigeren Inhalten.
Die Plattform bietet damit nicht nur einen weiteren Kanal im Marketing-Mix, sondern eine grundlegend andere Art, mit der anspruchsvollen Gen Z zu kommunizieren – auf Augenhöhe und ohne Filter.
bereal.com – BeReal Launches U.S. Advertising
emarketer.com – BeReal brings ads to US after a successful launch in Europe and Japan
techcrunch.com – BeReal, which says it has 40M monthly users, is rolling out ads in the US
marketingbrew.com – Inside BeReal’s comeback strategy
amraandelma.com – Best BeReal Marketing Statistics 2025
