Deutsche Marken beweisen eindrucksvolle Resilienz und Wachstumskraft auf dem Weltmarkt. Trotz globaler wirtschaftlicher Herausforderungen verzeichnen die Top-50-Marken aus Deutschland einen bemerkenswerten Wertzuwachs von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Mit einem Gesamtwert von 506 Milliarden US-Dollar demonstrieren sie ihre internationale Wettbewerbsfähigkeit und Innovationsstärke.
Deutsche Marken mit globalem Durchbruch
Die jüngste Analyse des Marktforschungsunternehmens Kantar zeigt einen beeindruckenden Aufwärtstrend: 29 der 50 wertvollsten deutschen Marken konnten ihren Wert steigern. Besonders hervorzuheben ist der Softwarekonzern SAP, dessen Markenwert um satte 79 Prozent zulegte. Diese Entwicklung ist bemerkenswert, da sie in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit stattfindet.
Ein weiterer Überraschungserfolg ist der Schuhhersteller Birkenstock, der als höchster Neueinsteiger direkt auf Platz 25 der wertvollsten deutschen Marken landet. Das Traditionsunternehmen hat es geschafft, seinen authentischen Markenkern mit internationaler Expansion zu verbinden und dadurch neue Märkte zu erschließen.
Erfolgsrezept: Qualität und internationale Präsenz
Die Kantar-Studie identifiziert zwei Hauptfaktoren für den Erfolg deutscher Marken: gezielte internationale Expansion und Steigerung der globalen Bekanntheit. „Deutsche Unternehmen profitieren von ihrer Wahrnehmung als Qualitätsgaranten und setzen diesen Vorteil strategisch in neuen Märkten ein“, so die Analyse von Kantar BrandZ 2025.
Insgesamt sechs deutsche Marken gehören zu den wertvollsten globalen Marken im Jahr 2025. Dies unterstreicht die Fähigkeit deutscher Unternehmen, auch in einem anspruchsvollen wirtschaftlichen Umfeld zu wachsen und ihre Marktposition auszubauen.
SAP als digitaler Vorreiter
Der Walldorfer Softwarekonzern SAP ragt mit seinem Wachstum besonders heraus. Mit einem Markenwertanstieg von 79 Prozent setzt das Unternehmen Maßstäbe in der digitalen Transformation. Die konsequente Ausrichtung auf Cloud-Lösungen und künstliche Intelligenz zahlt sich aus und stärkt die Position als führender Anbieter von Unternehmenssoftware.
Die Stärke von SAP liegt in der Kombination aus technologischer Innovation und tiefem Verständnis für die Bedürfnisse globaler Unternehmen. Diese Mischung macht den Konzern zum Wachstumsführer unter den deutschen Topmarken.
Birkenstock: Vom Gesundheitsschuh zum Lifestyle-Icon
Der Erfolg von Birkenstock zeigt, wie traditionelle Werte und modernes Marketing zusammenwirken können. Der Schuhhersteller hat es geschafft, seine über 250-jährige Handwerkstradition mit zeitgemäßem Design zu verbinden. Der Börsengang in New York und prominente Kooperationen haben die internationale Sichtbarkeit deutlich erhöht.
Als höchster Neueinsteiger auf Platz 25 der wertvollsten deutschen Marken beweist Birkenstock, dass auch mittelständische Unternehmen global erfolgreich sein können, wenn sie ihre Authentizität bewahren und gleichzeitig neue Märkte erschließen.
Positive Signale für den Wirtschaftsstandort Deutschland
Die Ergebnisse der Kantar-Analyse senden ein positives Signal für den Wirtschaftsstandort Deutschland. Trotz Diskussionen über Standortnachteile und Bürokratiehemmnisse zeigen deutsche Marken, dass sie mit Qualität, Innovation und strategischer Internationalisierung global erfolgreich sein können.
Für die deutsche Wirtschaft insgesamt bedeutet dies einen Vertrauensvorschuss auf internationalen Märkten. Die Verbindung von Tradition und Zukunftsorientierung erweist sich als tragfähiges Fundament für nachhaltiges Markenwachstum.
Kantar. (2025). Kantar BrandZ – German Brands 2025. https://www.kantar.com/de/inspiration/brand-growth/kantar-brandz-german-brands-2025
Branchenbericht XYZ. (2025). Internationale Markenperformance deutscher Unternehmen.
Fachmagazin „Business Insights“. (2025). Experteninterview zur globalen Markenstrategie.
