Breaking: Amazon Prime Video verdoppelt heimlich Werbevolumen von 3 auf 6 Minuten pro Stunde. Parallel startet Paramount+ werbefinanziertes Abo in Deutschland. Was das für euren Media-Mix 2025 bedeutet.
Die Connected TV-Revolution nimmt Fahrt auf: Während Amazon Prime Video still und heimlich sein Werbevolumen auf 4-6 Minuten pro Stunde verdoppelt hat, startet Paramount+ mit 79 Millionen Subscribern sein werbefinanziertes Abo-Modell in Deutschland. Das Geschäft mit Videowerbung bei Amazon brummt offensichtlich – das Unternehmen hat das Werbevolumen bei seinem Streamingdienst Prime Video im Vergleich zum Start vor rund anderthalb Jahren mittlerweile verdoppelt.
Die Message für euch: Der CTV-Markt explodiert – und bietet jetzt doppelt so viele Targeting-Möglichkeiten wie noch vor einem Jahr.
Warum die Amazon-Verdopplung ein Game-Changer für Werbetreibende ist
Die stillen Champions: 200 Millionen weltweite Zuschauer
Amazon erreicht mit Prime Video monatlich rund 200 Millionen Zuschauer weltweit, während Prime Video in Deutschland über 17 Millionen Kunden erreicht. Das ist eine Goldgrube für präzises Targeting.
Was das konkret bedeutet:
- Verdoppelte Werbeplätze = mehr Inventory für eure Kampagnen
- Massive Reichweite bei gleichzeitig hochwertigem Umfeld
- Akzeptierte Werbezeit – Nutzer bleiben trotz mehr Werbung
Mit dem neuen Werbevolumen von vier bis sechs Minuten Werbung pro Stunde positioniert sich Amazon Prime Video im Mittelfeld der Streaminganbieter. Netflix zeigt weiterhin am wenigsten Werbung, während etwa Hulu oder Paramount+ deutlich mehr Unterbrechungen vorweisen.
Der Paramount+-Faktor: Premium-Content trifft smarte Werbung
Parallel dazu revolutioniert Paramount+ den deutschen Markt mit seiner „reduced ad load“-Strategie. Keine Mid-Roll-Werbung bei Filmen, nur kompakte Blöcke bei Serien – maximale Wirkung bei minimaler Störung.
Sabine Anger, SVP Paramount, sagt im W&V-Interview: „Deutschland ist ein wichtiger Motor für unser Wachstum in Europa“ – mit 79 Millionen weltweiten Abonnenten und 1,5 Millionen Neuzugängen allein im ersten Quartal 2025.
So funktioniert präzises CTV-Targeting: Eure Zielgruppen im Fokus
Demographisches Laser-Targeting
Eure Möglichkeiten bei Premium-CTV-Plattformen:
Alter & Geschlecht: Erreicht 25-45-jährige Männer für euer Fintech-Produkt während „Yellowstone“-Streams oder sprecht 30-50-jährige Frauen bei „Tulsa King“ für Premium-Lifestyle-Brands an.
Einkommen & Kaufkraft: CTV-Nutzer haben überdurchschnittlich hohe Einkommen – perfekt für High-Value-Produkte und Services.
Bildungsstand: Universitätsabsolventen und Professionals sind überrepräsentiert – ideal für B2B-Targeting.
Behaviorales Micro-Targeting
Content-Affinität als Goldgrube:
- Sci-Fi-Fans bei „Star Trek: Strange New Worlds“ für Tech-Produkte
- Crime-Enthusiasten bei „Dexter: Resurrection“ für Security-Services
- Action-Liebhaber bei „Mission: Impossible“ für Adventure-Brands
- Familie & Kids bei „Paw Patrol“ für Familienprodukte
Viewing-Patterns nutzen:
- Binge-Watcher: Längere Kampagnen mit Storytelling-Ansatz
- Prime-Time-Zuschauer: High-Impact-Creatives für maximale Aufmerksamkeit
- Weekend-Viewer: Lifestyle und Leisure-Fokus
Geographisches Precision-Targeting
Lokale Relevanz schaffen:
- Bundesland-spezifisch: Regionale Angebote perfekt ausspielen
- Stadt-basiert: Metropolitan Areas für urbane Produkte
- PLZ-genau: Hyper-lokale Kampagnen für lokale Businesses
Cross-Device Journey Optimization
Der intelligente Targeting-Mix:
- CTV: Erstkontakt und Markenaufbau im Premium-Umfeld
- Mobile Retargeting: Direkter Follow-up nach CTV-Exposure
- Social Media: Community-Verstärkung mit User-Generated Content
- Search: Branded Keyword-Kampagnen für Conversion-Boost
Die 5 CTV-Targeting-Strategien der Marketing-Champions
Strategie 1: Content-Match Targeting
Premium-Content als Zielgruppen-Filter nutzen:
Paramount+ zeigt es vor: Custom Sponsorings für spezifische Inhalte. Ein Automobilhersteller bewirbt seinen neuen Elektro-SUV vor „Gladiator II“ – die epische Stimmung verstärkt das Markenerlebnis exponentiell.
Strategie 2: Platform-Mix für Maximum Impact
Das Paramount-Masterplan-Prinzip:
- Paramount+: Premium-Zielgruppen mit hoher Kaufkraft
- Pluto TV: Reichweite für Brand Awareness
- Lineares TV: Crossmediale Verstärkung
- Social Channels: Digital Amplification
Maciej Walczybok, VP Ad Sales Paramount, ergänzt im W&V-Interview: „Die Premium-Qualität der Paramount+-Inhalte und die Reichweite und Vielfalt von Pluto TV ergänzen sich sehr gut.“
Strategie 3: Reduced-Ad-Load Premium-Strategie
Weniger ist mehr – aber gezielter:
Amazon und Paramount+ beweisen: Reduzierte Werbelast steigert die Wirkung. Statt Quantität setzt ihr auf Qualität und präzise Zielgruppenansprache.
Strategie 4: Real-Time Audience Optimization
Data-driven Targeting in Echtzeit:
- Lookalike Audiences: Expansion basierend auf euren besten CTV-Convertern
- Sequential Messaging: Verschiedene Botschaften je nach Viewing-Stage
- Frequency Optimization: Perfekte Balance zwischen Reach und Relevanz
Strategie 5: Attribution & Measurement Excellence
CTV-ROI messbar machen:
- Brand Lift Studies: Markenwahrnehmung vor/nach CTV-Kampagne
- Cross-Channel Attribution: CTV-Impact auf alle Touchpoints
- Sales Lift Analysis: Direkter Umsatz-Impact durch CTV-Exposure
Warum ihr jetzt auf CTV setzen solltet
Der Business Case: Verdoppelte Möglichkeiten
Die Zahlen sprechen Klartext:
- Verdoppeltes Amazon-Inventory = mehr verfügbare Premium-Plätze
- 17+ Millionen deutsche Prime Video-Nutzer für eure Kampagnen
- Ein Drittel der Deutschen akzeptiert werbefinanzierte Streaming-Abos
- 16% Umsatzwachstum bei Paramount-Abonnements (Q1 2025)
First-Mover Advantage: Jetzt oder nie
Nielsen bezeichnet 2024 als Wendepunkt für den deutschen Werbemarkt mit starkem CTV-Wachstum. Während Amazon heimlich verdoppelt und Paramount+ offiziell startet, entsteht ein Millionen-Markt für clevere Werbetreibende.
Eure Chance: Premium-Inventory zu aktuellen Preisen sichern, bevor der Markt überhitzt.
Technology-Readiness: Deutschland ist bereit
Die perfekte Infrastruktur:
- Smart TV-Penetration in deutschen Haushalten erreicht Sättigung
- Stabile Internetverbindungen für 4K-Streaming
- Professionelle Sales-Infrastrukturen von Visoon bis Paramount Advertising International
Wie fange ich gleich damit an?
Schritt 1: CTV-Budget strategisch allokieren
- 25-30% eures TV-Budgets für CTV-Testing reservieren
- Platform-Mix zwischen Premium (Paramount+) und Reach (Prime Video)
- Performance-KPIs definieren: Brand Awareness + Conversion
Schritt 2: Zielgruppen-Strategie entwickeln
- Content-Affinität als primären Targeting-Layer nutzen
- Cross-Device-Tracking für ganzheitliche Customer Journey
- Sequential Storytelling für Binge-Watching-Verhalten
Schritt 3: Creative-Excellence implementieren
- Plattform-spezifische Formate produzieren
- 15-30 Sekunden Attention-Span optimieren
- Second-Screen CTAs für direkte Response integrieren
Schritt 4: Measurement-Framework aufbauen
- Brand Lift + Attribution + Sales Impact tracken
- A/B-Testing für kontinuierliche Optimierung
- Cross-Channel-Synergien messen und verstärken
Wie nutze ich die verdoppelten Möglichkeiten?
Die Connected TV-Revolution ist keine Zukunftsmusik – sie passiert jetzt. Amazon verdoppelt heimlich, Paramount+ startet offiziell, und ihr habt die Chance, von dieser Millionen-Bewegung zu profitieren.
Startet klein, denkt groß: Ein Pilot bei einem Premium-Partner, systematische Learnings dokumentieren, schrittweise skalieren. Die Technologie steht bereit, die Zielgruppen warten, die Plattformen liefern.
Connected TV ist eure Chance, TV-Werbung für das digitale Zeitalter neu zu definieren. Die Frage ist nicht mehr ob, sondern wie schnell ihr diese verdoppelte Chance ergreift.
Horizont: „Amazon Prime Video zeigt doppelt so viel Werbung“ (12. Juni 2025)
Adweek: Originalberichterstattung über Amazon Werbevolumen-Verdopplung
W&V: Interview über Paramount+ mit Sabine Anger (SVP & Head of Streaming Northern, Central & Eastern Europe) und Maciej Walczybok (VP Ad Sales Northern, Central and Eastern Europe)
Amazon Upfront Deutschland: Prime Video erreicht über 17 Millionen deutsche Kunden
Paramount Global Quartalsbericht Q1 2025: 79 Millionen Subscriber, 1,5 Millionen Neuzugänge
Nielsen Marktforschung: Wendepunkt deutscher Werbemarkt 2024/2025
Financial Times: Kelly Day (VP Prime Video International) zu Werbevolumen-Erhöhung
