Lil Miquela ist weit mehr als ein digitaler Charakter – sie ist das Paradebeispiel dafür, wie virtuelle Influencer den Mainstream aufmischen und den Werbemarkt neu definieren. Mit Millionen-Followern und einem Umsatz, der so manchen Reality-Star blass aussehen lässt, setzt sie Maßstäbe für eine Branche im Wandel. Was steckt hinter ihrem Erfolg, wie viel verdient sie wirklich und warum sind solche Avatare für Marken Gold wert? Hier findet Ihr die Antworten – praxisnah, klar und mit echtem Business-Nutzen.
Digitale Influencer: Wie Lil Miquela die Social-Media-Bühne übernommen hat
Hinter Lil Miquela steckt ein fein orchestriertes Zusammenspiel aus KI, CGI und Storytelling. Ihr Instagram-Feed ist so aktuell wie der von Top-Celebrities, ihre Posts wirken nahbar, ihr Look ist ikonisch. Mit über 2,4 Millionen Followern (Stand 2025) ist sie längst nicht mehr nur ein Experiment, sondern eine feste Größe im Influencer-Kosmos. Marken wie Prada, Calvin Klein oder Samsung reißen sich um Kooperationen – und das aus gutem Grund: Lil Miquela agiert fehlerfrei, immer on point und ohne Eskapaden. Trotzdem kann es zu Ausrutschern kommen: Calvin Klein entschuldigte sich nach einem Spot, in dem die virtuelle Influencerin eine andere Frau küsste: „Wir müssen eingestehen, dass, indem wir ein Model bei einem gleichgeschlechtlichen Kuss zeigen, obwohl es sich als heterosexuell identifiziert, diese Darstellung als „queerbaiting“ verstanden werden kann.“, schrieb die Marke hinterher auf X.
Dieser Patzer unterlief der Marke, nicht dem Model. Das macht sie für Brands so wertvoll: absolute Kontrolle über Botschaften, Look und Verhalten. Keine Terminschwierigkeiten, keine unkalkulierbaren Ausfälle.
So viel verdient ein virtueller Superstar – Zahlen, die beeindrucken
Die Einnahmen von Lil Miquela lesen sich wie das Wunschdenken vieler Marketingverantwortlichen. Pro gesponsertem Post kann sie laut aktuellen Analysen bis zu 20.800 US-Dollar einnehmen – Tendenz steigend. In der Summe bedeutet das: Sie bewegt sich im Bereich von mehreren Millionen Dollar Jahreseinkommen, ähnlich wie die erfolgreichsten menschlichen Influencer. Die Produktion mag teuer sein, doch die Skalierbarkeit und Effizienz digitaler Avatare machen das Investment aus Sicht vieler Marken mehr als wett.
Interessant ist auch der Engagement-Faktor: Studien zeigen, dass virtuelle Influencer wie Lil Miquela bei gesponserten Beiträgen bis zu 13,3 Prozent mehr Interaktionen erzielen als ihre realen Pendants. Gerade in den Branchen Fashion, Beauty und Tech ist das ein klarer Wettbewerbsvorteil.
Warum Marken auf Avatare setzen
Virtuelle Influencer wie Lil Miquela bieten für Unternehmen gleich mehrere Hebel: Sie sind flexibel einsetzbar, global anpassbar und lassen sich blitzschnell in neue Märkte oder Kampagnen integrieren. Ob als Fashion-Testimonial in Paris oder Tech-Advocate in New York – ein Avatar kennt keine Grenzen und keine Jetlags.
Marken können mit Avataren präzise Zielgruppen ansprechen, ohne sich um Imageverluste oder unvorhersehbare Persönlichkeitsentwicklungen sorgen zu müssen. Das macht sie besonders für international agierende Unternehmen interessant, die Wert auf Konsistenz und Sicherheit legen. Digitale Influencer sind längst im Mainstream angekommen.
Gleichzeitig wollen Menschen Authentizität. Wichtig ist daher immer Transparenz. Wenn die gegeben ist, kann eine virtuelle Influencer-Figur ein nachhaltiges Business-Modell sein
Quelle: AiThority
Quelle: StoryClash
Quelle: Cut The Saas
Quelle: Harvard Business Review
