Die deutsche Kreativwirtschaft steht vor einem Wendepunkt: Die Schauspiel-Gewerkschaft BFFS und der Streaming-Gigant Netflix haben zwei bahnbrechende Vereinbarungen zum Einsatz von Künstlicher Intelligenz geschlossen. Diese Regelungen betreffen sowohl Synchron- als auch Filmschauspieler und könnten weitreichende Folgen für die gesamte Branche haben – von Produzenten über Kreativschaffende bis hin zur Werbeindustrie.
Pionierarbeit für die Kreativbranche
Die Vereinbarungen zwischen dem Bundesverband Schauspiel (BFFS), der über 4.300 Schauspieler vertritt, und Netflix stellen die ersten ihrer Art in Deutschland dar. Sie schaffen einen verlässlichen rechtlichen Rahmen für den KI-Einsatz speziell im Synchron- und Filmbereich. Drei Hauptbereiche werden dabei abgedeckt: digitale Bearbeitung, digitale Nachbildung und digitale Vermischung.
„Der BFFS und Netflix setzen mit diesem erreichten KI-Abschluss ein wichtiges Zeichen, dass der Umgang mit KI unter Achtung von gesetzlichen Regelungen und Persönlichkeitsrechten kein nebulöses Schreckgespenst bleiben muss“, erklärt Bernhard F. Störkmann, Managing Legal Officer des BFFS.
Schutz für Schauspieler, Klarheit für Produzenten
Für Schauspieler bedeuten die neuen Regelungen vor allem eines: Kontrolle. Bei jeder Form der KI-Anwendung – sei es die Modifikation einer Darbietung, die digitale Nachbildung von Stimme oder Erscheinung oder die Vermischung mit anderen Darstellern – ist eine ausdrückliche schriftliche Zustimmung erforderlich. Dies verhindert, dass Kreativschaffende von unerwarteten KI-Anwendungen überrumpelt werden.
Produzenten profitieren hingegen von einem klaren rechtlichen Rahmen, der die Grenzen für die KI-Nutzung absteckt. Sie können nun KI-Technologien in der Postproduktion oder für Inhaltsmodifikationen einsetzen, ohne rechtliche Grauzonen betreten zu müssen. Dies fördert nicht nur die Rechtssicherheit, sondern auch die betriebliche Effizienz und potenzielle Kosteneinsparungen.
Auswirkungen auf die Werbeindustrie
Obwohl der primäre Fokus auf Film und Synchronisation liegt, werden die Auswirkungen auch im Werbemarkt zu spüren sein. Werbeagenturen setzen zunehmend auf KI für die Inhaltsproduktion – von personalisierten Kampagnen bis hin zu synthetischen Sprechern.
Die zwischen BFFS und Netflix vereinbarten Standards könnten als Vorbild für die Werbebranche dienen. Agenturen, die ähnliche Richtlinien übernehmen, können von einem Umfeld profitieren, in dem KI verantwortungsvoll eingesetzt wird. Dies führt potenziell zu ethisch produzierten Kampagnen, ohne die kreative Originalität zu beeinträchtigen.
Zudem könnte die transparente Offenlegung von KI-Beteiligung das Vertrauen der Verbraucher stärken. In einer Zeit, in der Authentizität immer wichtiger wird, könnten Marken diese ethischen Standards nutzen, um ihre Reputation zu verbessern.
Vorreiterrolle mit internationaler Strahlkraft
Die erfolgreiche Verhandlung zwischen BFFS und Netflix dient als Maßstab für ähnliche künftige Vereinbarungen. Als einer der ersten verifizierbaren Regulierungsrahmen seiner Art in Deutschland könnte er internationale Standards inspirieren. Andere Länder und Branchen könnten sich an diesem Modell orientieren.
Dr. Till Völger, Vorstandsmitglied des BFFS, betont, dass diese Vereinbarungen als Modell für künftige Verhandlungen im Synchron- und Voice-Over-Bereich dienen könnten – und darüber hinaus. Heinrich Schafmeister, BFFS-Vertreter, bekräftigt, dass diese Maßnahmen dazu beitragen, Schauspieler vor unvorhersehbaren KI-Anwendungen zu schützen.
Mit diesen wegweisenden Vereinbarungen positioniert sich die deutsche Kreativwirtschaft an der Spitze einer ethischen und rechtssicheren Integration von KI in kreative Prozesse – ein echter Gamechanger für alle Beteiligten.
DWDL. (2025, 25. Juni). Schauspiels-Gewerkschaft und Netflix einigen sich auf KI-Regeln. https://www.dwdl.de/nachrichten/102830/schauspielgewerkschaft_und_netflix_einigen_sich_auf_kiregeln/
Bundesverband Schauspiel (BFFS). (2025, 25. Juni). Pressemitteilung: BFFS und Netflix einigen sich auf Regeln für den Einsatz von KI. https://www.bffs.de/2025/06/25/pressemitteilung-bffs-und-netflix-einigen-sich-auf-regeln-fuer-den-einsatz-von-ki/
ZEIT Online. (2025, Juni). Schauspielhaus, Netflix und der KI-Einsatz: Regeln werden gesetzt. https://www.zeit.de/kultur/2025-06/schauspielhaus-netflix-ki-einsatz-regeln
