- HBO Max startet am 13. Januar 2026 in Deutschland mit drei Abo-Modellen ab 5,99 Euro – und bringt das komplette Warner-Universum mit.
- Premium-Nutzer streamen in 4K mit Dolby Atmos auf bis zu vier Geräten gleichzeitig und können 100 Titel herunterladen.
- Der Launch verschiebt die Streaming-Landschaft: Fast alle HBO-Inhalte verlassen Sky und WOW zum Jahreswechsel.
Der deutsche Streaming-Markt bekommt einen neuen Player mit ordentlich Gewicht. Warner Bros. Discovery bringt sein Flaggschiff HBO Max direkt zu den Zuschauern – ohne Umwege über Drittanbieter. Das bedeutet: Blockbuster-Filme, preisgekrönte Serien und das komplette DC-Universum landen auf einer Plattform. Für Business-Entscheider, die Content-Strategien beobachten, ist dieser Move ein Lehrstück in Sachen Direktvertrieb und Markenkontrolle.
Der Countdown läuft: Start in fünf Märkten gleichzeitig
Am 13. Januar 2026 geht HBO Max in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Luxemburg und Liechtenstein an den Start. Warner Bros. Discovery komplettiert damit die europäische Expansion, die 2020 begann. Das Timing ist kein Zufall: Mit 128 Millionen Streaming-Abonnenten weltweit im dritten Quartal 2025 hat der Konzern die kritische Masse erreicht, um auch in den deutschsprachigen Premium-Märkten durchzustarten.
Die Strategie dahinter ist glasklar: Direkter Kundenzugang statt Lizenzgeschäft. Warner holt sich die Kontrolle über Distribution, Daten und Kundenbeziehungen zurück. Anfang 2026 folgen dann noch Großbritannien und Irland – zwei weitere Schlüsselmärkte, die bisher über Sky versorgt wurden.
Drei Tarife für jeden Geldbeutel
HBO Max bietet drei Abo-Stufen, die sich klar unterscheiden. Der Basis-Tarif kostet bis Ende 2026 nur 5,99 Euro monatlich, enthält aber Werbung. Zwei parallele Streams in Full HD und die wichtigsten Features sind dabei. Für Sparfüchse, die mit gelegentlichen Spots leben können, ein fairer Deal.
Das Standard-Abo liegt bei 11,99 Euro (ab 2027 dann 12,99 Euro) und kommt werbefrei. Zwei Streams in Full HD, 30 Downloads und alle Komfortfunktionen sind inklusive. Die Premium-Variante schlägt mit 16,99 Euro zu Buche (später 17,99 Euro) und liefert das volle Programm: Vier gleichzeitige Streams, 4K UHD mit Dolby Vision und Dolby Atmos, plus 100 Offline-Downloads. Wer Heimkino ernst nimmt, greift hier zu.
Alle Tarife erlauben bis zu fünf Profile pro Account. Personalisierte Empfehlungen, eine Weiterschauen-Funktion und kinderfreundliche Profile mit Elternkontrolle gehören zum Standard. Im Vergleich zu Netflix (4,99 / 13,99 / 19,99 Euro) positioniert sich HBO Max im mittleren Preissegment – mit dem Versprechen, durch Content-Qualität zu punkten.
Content-Bibliothek mit Schwergewicht
HBO Max bündelt die komplette Warner-Familie unter einem Dach. Das heißt: Warner Bros., HBO, DC, New Line Cinema und Max Originals spielen auf einer Plattform. Die Filmauswahl liest sich wie ein Best-of der letzten Jahre. Die „Dune“-Filme, „The Batman“, der neue „Superman“ (2025 als Streaming-Premiere), „Conjuring 4: Das Letzte Kapitel“ – dazu Klassiker wie „Harry Potter“ und „Der Herr der Ringe“. Blockbuster-Kino für zu Hause.
Bei den Serien setzt HBO Max auf bewährte Hits und frische Originals. „House of the Dragon“, „Game of Thrones“, „The Last of Us“, „The White Lotus“ und „Euphoria“ sind dabei. Ab 19. Januar startet „A Knight of the Seven Kingdoms“ wöchentlich – ein Prequel im Westeros-Universum. Klassiker wie „Friends“ und „The Big Bang Theory“ ergänzen das Angebot. Das DC-Universum gibt es komplett, inklusive der neuen Serie „Creature Commandos“.
Deutschsprachige Originals als Wachstumstreiber
Warner investiert in lokale Produktionen. Das erste deutsche Original heißt „4 Blocks Zero“ – ein Prequel zur erfolgreichen TNT-Serie. Partnerschaften mit Leonine Studios und Constantin Film sollen weitere deutsche und internationale Produktionen ermöglichen. Das Signal ist klar: HBO Max will nicht nur US-Content importieren, sondern auch regionale Geschichten erzählen.
JB Perrette, CEO und President of Global Streaming and Games bei Warner Bros. Discovery, formuliert es so: „Mit unserem bislang stärksten Line-up an US- und lokalen HBO-Serien, Blockbuster-Filmen aus aller Welt und den bevorstehenden Olympischen Winterspielen ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um HBO Max direkt für Abonnenten zugänglich zu machen.“ Live-Sport wird also auch eine Rolle spielen – die Olympischen Winterspiele sind ein erster Testlauf.
Sky und WOW verlieren fast alle HBO-Inhalte
Der Launch hat Konsequenzen für bestehende Anbieter. Nahezu alle HBO-Serien verlassen WOW und Sky zum Jahreswechsel 2025/2026. Nur laufende Produktionen wie „House of the Dragon“ Staffel 3 oder „The Last of Us“ bleiben parallel verfügbar. Für langjährige Sky-Kunden bedeutet das: Wer HBO-Content will, braucht künftig ein HBO-Max-Abo. Warner holt sich sein wertvollstes Asset zurück – und setzt auf die eigene Plattform statt auf Zwischenvertrieb.
Dieser Schritt zeigt, wie Content-Giganten ihre Strategie anpassen. Lizenzgeschäft war gestern, direkter Kundenzugang ist heute. Das Risiko: Man muss selbst für Marketing, Kundenservice und technische Infrastruktur sorgen. Die Chance: Volle Kontrolle über Preis, Präsentation und Kundendaten. Warner setzt auf Letzteres.
Warum dieser Launch mehr ist als nur ein neuer Streaming-Dienst
HBO Max ist ein Paradebeispiel für vertikale Integration im digitalen Zeitalter. Warner Bros. Discovery kontrolliert Produktion, Distribution und Kundenbeziehung – vom Drehbuch bis zum Abo-Modell. Das schafft Flexibilität in der Preisgestaltung, ermöglicht datengetriebene Content-Entscheidungen und reduziert die Abhängigkeit von Drittplattformen.
Für Unternehmer in anderen Branchen lohnt sich ein Blick auf diese Strategie. Direktvertrieb bedeutet höhere Margen, besseres Kundenfeedback und die Möglichkeit, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren. Warner zeigt, dass selbst in einem übersättigten Markt Platz für neue Player ist – wenn die Marke stark genug ist und der Content überzeugt.
Die drei Abo-Stufen sind clever gewählt: Ein günstiger Einstieg mit Werbung holt preissensible Kunden ab, das Standard-Abo bedient die breite Masse, und das Premium-Modell spricht Qualitätsfans an. Diese Segmentierung maximiert die Reichweite, ohne die Marke zu verwässern. Gleichzeitig bleibt HBO Max unter dem Netflix-Preis – ein wichtiger psychologischer Faktor im Wettbewerb.
Der Fokus auf lokale Originals ist ein weiterer Schlüssel zum Erfolg. Globale Blockbuster ziehen Aufmerksamkeit, aber regionale Geschichten schaffen emotionale Bindung. „4 Blocks Zero“ ist erst der Anfang – weitere deutsche Produktionen werden folgen. Das stärkt die Marke im lokalen Markt und differenziert HBO Max von rein US-zentrierten Anbietern.
Die Streaming-Landschaft ordnet sich neu
Mit HBO Max, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video und Apple TV+ wird der Markt immer fragmentierter. Für Konsumenten bedeutet das: Mehr Auswahl, aber auch mehr Abo-Kosten. Wer alles sehen will, zahlt schnell über 50 Euro im Monat. Das führt zu einer neuen Dynamik: Nutzer wechseln häufiger zwischen Diensten, je nachdem, welche Serien oder Filme gerade laufen.
Für Anbieter heißt das: Content muss kontinuierlich geliefert werden, um Abonnenten zu halten. HBO Max setzt auf eine Mischung aus wöchentlichen Serien-Releases und Blockbuster-Premieren. Das hält die Plattform im Gespräch und verhindert, dass Nutzer nach dem Binge-Watching direkt wieder kündigen. Die Strategie funktioniert – wenn die Qualität stimmt.
Der Launch am 13. Januar ist perfekt getimed: Nach den Feiertagen suchen viele nach neuen Entertainment-Optionen, und die ersten großen Serien-Starts liegen in den Wochen danach. Warner nutzt diesen Schwung, um schnell eine solide Nutzerbasis aufzubauen. Die Preisgarantie bis Ende 2026 gibt Planungssicherheit und lockt Early Adopters.
hifi.de – Termin bestätigt: Startdatum für HBO Max in Deutschland steht fest – und das sind die Preise
wbd-deutschland.de – HBO Max startet am 13. Januar 2026
kinocheck.de – HBO Max kommt nach Deutschland: Der Starttermin und das Angebot des Streamingdiensts
mebucom.de – Startdatum von HBO Max in Deutschland steht fest
vodafone.de – Was kostet HBO Max? Die Abo-Preise 2026
batmannews.de – HBO Max startet am 13.01.2026 in Deutschland!
youtube.com – HBO Max finally in Germany! These series are coming … (SerienFlash)
