Die Marketingwelt erlebt derzeit eine Revolution: Künstliche Intelligenz übernimmt zunehmend Aufgaben, die bisher fest in der Hand von Werbeagenturen lagen. Von der strategischen Planung bis zur Erfolgsmessung – KI-Agenten steuern heute komplette Kampagnen und verändern damit grundlegend die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und ihren Dienstleistern.
Von der Abhängigkeit zur Autonomie
Unternehmen wie De Beukelaer für Prinzenrolle oder die Wassermarke Spreequell zeigen, in welche Richtung es geht: Sie werben mit KI-generierten Spots. Das kommt zwar nicht bei allen Userinnen und Usern gut an, zeigt aber, dass sich das Marketing extrem schnell wandelt. Die Vorteile liegen auf der Hand: Kosteneinsparungen, schnellere Reaktionszeiten und eine bessere Kontrolle über die eigene Marketingstrategie.
Videoproduktion, Sprechtexte, Empfehlungen von der Zielgruppensegmentierung bis zur Content-Erstellung: KI beschleunigt die Kampagnenerstellung und -Planung. „Durch den Einsatz von KI-gestützten Systemen können wir heute in einem Tag erreichen, wofür wir früher Wochen gebraucht hätten“, so ein Marketing-Verantwortlicher eines großen Konsumgüterherstellers.
Vollautomatisierte Kreativität bei Jung von Matt
Renommierte Kreativagenturen wie Jung von Matt setzen bereits auf KI-Technologien. Für die Marke Spreequell produzierte die Agentur einen vollständig KI-generierten Werbefilm – von der Konzeptentwicklung bis zum finalen Schnitt. Das Ergebnis: Ein professioneller Spot, der von menschengemachten Produktionen kaum zu unterscheiden ist, aber in einem Bruchteil der Zeit und zu deutlich geringeren Kosten entstand. Neben den Bildern sind auch alle Stimmen im Spot von den AI Artists der Agentur digital designt. Was nicht KI ist, ist die Musik. Diese wurde ganz bewusst von der Agentur komponiert.
Diese Entwicklung stellt das traditionelle Agenturmodell vor existenzielle Herausforderungen. Wenn Unternehmen mit KI-Unterstützung selbst kreative Inhalte erstellen können, welche Rolle bleibt dann für klassische Werbeagenturen?
Der komplette Kampagnenzyklus in KI-Hand
Die Möglichkeiten von KI-Agenten gehen weit über die Content-Erstellung hinaus. Sie decken den gesamten Marketingzyklus ab:
- Erstellung von Kampagnen-Briefings per natürlicher Spracheingabe
- Personalisierte Content-Generierung für verschiedene Kanäle
- Zielgruppensegmentierung durch Analyse von Kundendaten
- Automatische Kampagnenoptimierung in Echtzeit
- Umfassende Erfolgsmessung und Reporting
Besonders die Echtzeit-Optimierung bietet entscheidende Vorteile: KI-Systeme können Kampagnenparameter kontinuierlich anpassen, Werbebudgets umverteilen und Content-Varianten testen – alles datenbasiert und ohne menschliches Eingreifen.
Strategische Vorteile für Unternehmen
Die Integration von KI-Agenten in Marketingprozesse bringt zahlreiche strategische Vorteile:
Hyperpersonalisierung wird möglich, indem Kunden in Echtzeit mit individuell zugeschnittenen Botschaften angesprochen werden. Die Effizienz steigt, da Teams von Routineaufgaben entlastet werden und sich auf strategische Entscheidungen konzentrieren können. Gleichzeitig sinken die operativen Kosten durch automatisierte Prozesse erheblich.
Laut einer aktuellen Studie planen 71% der Marketingfachleute, in den nächsten 18 Monaten verstärkt auf KI-Lösungen zu setzen. Diese Entwicklung dürfte das Kräfteverhältnis zwischen Unternehmen und Agenturen nachhaltig verändern.
Die Zukunft der Mensch-KI-Kollaboration
Trotz aller Automatisierung bleibt die menschliche Komponente unersetzlich. Die Zukunft liegt in hybriden Modellen, bei denen KI die analytischen und operativen Aufgaben übernimmt, während Menschen für strategische Entscheidungen und kreative Impulse verantwortlich bleiben.
Für Marketingverantwortliche bedeutet dies: Sie müssen ihre Teams neu aufstellen, in Datenqualität investieren, klare Governance-Strukturen für den KI-Einsatz etablieren und diesen Wandel aktiv gestalten.
Salesforce. „8 Wege, wie Ihnen KI-Agenten im Marketing dabei helfen, Kampagnen auf ganz neue Weise zu erstellen, durchzuführen und zu verfolgen.“ Salesforce Blog, 2025.
Horizont. „Dieser Werbefilm von Jung von Matt ist vollständig KI-generiert.“ Horizont.net, 2025.
Marketinginstitut. „KI-Agenten im Marketing: Der Schlüssel zur Automatisierung und Effizienzsteigerung.“ Marketinginstitut.biz, 2024.
