In der Welt der Flughafenmarken sticht Helsinki Airport mit einer kühnen Idee hervor: Eine Sauna direkt am Rollfeld. Was zunächst wie ein verrückter Einfall klingt, entpuppt sich als brillante Marketingstrategie, die finnische Traditionen mit moderner Markenführung verbindet. Diese ungewöhnliche Aktion zeigt, wie Selbstironie und kulturelle Authentizität einen Flughafen von der Konkurrenz abheben können.
Finnische Saunakultur trifft auf Flughafenmarketing
Finnland und Saunen gehören untrennbar zusammen. Mit etwa einer Sauna auf drei Einwohner ist das Schwitzen tief in der finnischen Identität verankert und wurde sogar von der UNESCO als immaterielles Kulturerbe anerkannt. Helsinki Airport nutzt dieses kulturelle Erbe nun für seine Markenpositionierung – auf überraschende Weise.
Im Juni 2025 eröffnete der größte Flughafen des Landes eine Sauna. „Most airports have transit zones—some even have saunas, but only Helsinki Airport offers a transit to Finnish happiness“, erklärt Anna Tuomi, Marketingleiterin bei Finavia, dem Flughafenbetreiber.
Mehr als nur ein Marketing-Gag
Die Flughafen-Sauna war zwar nur für einen Tag installiert, erzielte aber enorme mediale Aufmerksamkeit. Die Botschaft dahinter ist klar: Schon beim Landen beginnt das finnische Erlebnis – ein Gefühl von Ankommen, Entspannen und Eintauchen in die nationale Kultur.
Diese Form der Markenführung zeigt, wie ein Flughafen über seine funktionale Rolle hinauswachsen kann. Helsinki Airport positioniert sich nicht nur als Transit-Knotenpunkt, sondern als Erlebnisort und kultureller Botschafter.
Markenführung mit Augenzwinkern
Der Erfolg dieser Kampagne liegt in ihrer Authentizität und Selbstironie. Statt sich hinter glatter Hochglanzwerbung zu verstecken, spielt der Flughafen bewusst mit finnischen Klischees und zeigt dabei Selbstbewusstsein.
Diese humorvolle Selbsterkenntnis und die Markenbildung mit Schweiß unterscheidet Helsinki Airport von anderen Flughäfen, die meist auf funktionale, aber emotional wenig ansprechende Kommunikation setzen.
Wirtschaftliche Vorteile durch emotionale Bindung
Die unkonventionelle Markenstrategie zahlt sich aus. Durch die hohe mediale Sichtbarkeit und positive Resonanz in sozialen Medien steigt der Markenwert langfristig. Flughäfen entwickeln sich zunehmend zu multimodalen Erlebnishubs, in denen Passagiere nicht nur reisen, sondern konsumieren.
Eine humorvolle, authentische Markenbotschaft verstärkt den Eindruck von Qualität und Exklusivität – was sich positiv auf den Verkauf von Duty-Free-Artikeln und Premium-Services auswirkt.
Vorbild für andere Marken
Helsinki Airport steht nicht allein mit seiner kulturellen Markenstrategie. Auch Finnair experimentiert mit ähnlichen Elementen und führte 2025 die weltweit erste In-Flight-Sauna auf ihrem Airbus A350 ein.
Für andere Unternehmen bietet dieses Beispiel wertvolle Erkenntnisse: Kulturelle Authentizität, Selbstironie und emotionale Kundenbindung können starke Differenzierungsmerkmale sein. Besonders in einer Zeit, in der Verbraucher nach echten, bedeutungsvollen Erlebnissen suchen, kann der Mut zur Unkonventionalität den entscheidenden Wettbewerbsvorteil bringen.
Travel + Leisure. This Airport Built the World’s First Runway Sauna—Here’s What You Need to Know. (2025). https://www.travelandleisure.com/worlds-first-runway-sauna-11753301
NordicMarketing. Helsinki Airport opens world’s first runway sauna (2025). https://www.nordicmarketing.de/en/blog/helsinki-airport-opens-worlds-first-runway-sauna
Finnair. Let’s sauna: Finnair introduces the world’s first in-flight sauna on the A350 (2025). https://www.finnair.com/us-en/bluewings/world-of-finnair/let-s-sauna–finnair-introduces-the-world-s-first-in-flight-sauna-on-the-a350-3805312
