Statt Weihnachtsstress in vollen Einkaufszentren setzt PayPal auf entspanntes Shopping per Smartphone – und einen Hollywood-Star in der Badewanne. Mit Will Ferrell als humorvollem Markenbotschafter lanciert der Finanzdienstleister seine bisher größte Weihnachtskampagne in Deutschland. Der Schauspieler, der als „Buddy, der Weihnachtself“ bereits Millionen Menschen verzauberte, zeigt nun, wie entspannt digitales Shopping in der Vorweihnachtszeit sein kann.
Hollywood trifft auf digitales Shopping-Erlebnis
Die Kombination aus Star-Power und witzigem Storytelling hat bei PayPal Tradition. Nach dem erfolgreichen US-Kampagnenstart im Herbst 2024 und einer Fortsetzung im Frühjahr 2025 geht der Finanzdienstleister jetzt mit Will Ferrell in die „Weihnachtsverlängerung“. Im neuen Spot der Agentur Leo Burnett macht es sich der Schauspieler lieber in der Badewanne gemütlich und erledigt seine Einkäufe entspannt per Smartphone – ein bewusster Kontrast zum hektischen Weihnachtsshopping in überfüllten Geschäften.
Iskra Velichkova, seit Mai 2025 Marketing-Chefin für PayPal DACH, hebt die kreative Messlatte: „Der kreative Anspruch ist dieses Mal besonders hoch, mit Will Ferrell und Fleetwood Mac arbeiten wir mit weltbekannten Künstlern.“ Die Kampagne setzt auf einen Mix aus Humor und praktischem Nutzen, der die Vorteile des Mobile-Shoppings in der stressigen Vorweihnachtszeit hervorhebt.
Von der Teaser-Kampagne zum Weihnachts-Highlight
Die aktuelle Weihnachtskampagne ist Teil einer langfristigen Marketingoffensive, die PayPal als die größte in der Firmengeschichte bezeichnet. Bereits während des vergangenen Monats startete das deutsche Marketingteam eine absenderfreie Teaser-Kampagne mit Slogans wie „Cash ist nicht mehr King“ oder „Du liebst Bargeld. Aber hat Bargeld dich jemals zurückgeliebt?“ auf Außenwerbeflächen. Zum Launch der Hauptkampagne folgte dann die klare Botschaft „Tschüss Bargeld. Hallo PayPal“ – eine direkte Ansprache der deutschen Bargeld-Affinität, die für den Zahlungsdienstleister eine besondere Herausforderung darstellt.
Will Ferrell als singender Markenbotschafter
Der Hollywood-Star hat sich bereits in den US-Kampagnen als musikalisches Talent bewiesen. In der ersten US-Kampagne textete und sang Ferrell seine eigene Interpretation des Fleetwood-Mac-Hits „Everywhere“. In der Fortsetzung wagte er sich an eine Neuinterpretation von „Go Your Own Way“ – ebenfalls von Fleetwood Mac.
Ferrell selbst kommentierte seine Zusammenarbeit mit PayPal mit typischem Humor: „Es begann mit einem Lied über Bezahlen, wo man will. Und hier sind wir – und singen darüber, wie man bezahlen möchte. Kreditkarte? Klar! Debitkarte? Nur zu! Später bezahlen? Natürlich! Monopoly-Geld? Nicht ganz, aber ich arbeite daran.“
Der Schauspieler fügte hinzu: „Es ist großartig, wieder mit PayPal zusammenzuarbeiten – es hat mich nicht nur zu einem smarten Shopper gemacht, sondern die Werbespots zementieren auch meinen Ruf als größter Sänger aller Zeiten.“
Strategische Ausrichtung auf den deutschen Markt
Mit der Berufung von Geoff Seeley zum Global CMO Anfang 2024 und Iskra Velichkova als Marketing-Chefin für Deutschland im Mai 2025 hat PayPal seine Marketingstrukturen neu aufgestellt. Velichkova, die sich zuvor beim Rebranding von Kleinanzeigen nach der Trennung von eBay einen Namen in der Branche gemacht hatte, steht vor der Herausforderung, die Deutschen von den Vorteilen digitaler Zahlungsmethoden zu überzeugen.
Die Kampagne setzt dabei auf ein breites Agentur-Netzwerk: Die kreative Umsetzung liegt bei der Publicis-Tochter Leo Burnett, während Mindshare die Media-Strategie verantwortet. Für CRM zeichnet Digitas (ebenfalls Publicis) verantwortlich, Edelman übernimmt die PR-Arbeit und MSL kümmert sich um die Zusammenarbeit mit Content Creators.
Entspanntes Shopping statt Weihnachtsstress
Die Weihnachtskampagne trifft den Nerv der Zeit: Volle Innenstädte, gestresste Menschen und endlose Parkplatzsuchen können die vorweihnachtliche Stimmung schnell trüben. PayPal positioniert sich mit Will Ferrell in der Badewanne als Lösung für entspanntes Shopping – ganz ohne den typischen Vorweihnachtsstress.
Die Performance der bisherigen Kampagnen mit Will Ferrell gibt PayPal recht: Die erste US-Kampagne erzielte laut System1’s Test Your Ad-Plattform 3,5 von 5 Sternen und lag damit über dem Branchendurchschnitt. Mit 51% positiver Resonanz übertraf sie den Kategorie-Durchschnitt von 29% deutlich – ein Zeichen dafür, dass Ferrells humorvoller Ansatz bei den Konsumenten ankommt.
Digitales Shopping als Entertainment-Erlebnis
Mit der Will-Ferrell-Kampagne transformiert PayPal das Online-Shopping von einer reinen Transaktion zu einem Entertainment-Erlebnis. Der Finanzdienstleister verbindet Hollywood-Glamour mit praktischem Nutzen und schafft so eine emotionale Verbindung zu einer sonst eher technischen Dienstleistung.
Die Botschaft ist klar: Weihnachtsshopping muss weder stressig noch langweilig sein. Mit dem richtigen digitalen Tool und einer Prise Humor wird es zum entspannten Vergnügen – selbst aus der Badewanne heraus.
Weihnachtsgeschenk für digitale Shopper
PayPal setzt nicht nur auf Unterhaltung, sondern auch auf handfeste Anreize. Mit speziellen Deal-Weeks können Konsumenten Geld sparen, wenn sie im stationären Handel mit PayPal bezahlen – eine clevere Strategie, um die bargeldaffinen Deutschen zum Umdenken zu bewegen.
In den USA geht PayPal noch einen Schritt weiter und startet „The Great PayPal Checkout“ – ein Gewinnspiel, bei dem über 100 Tage hinweg täglich 1.000 PayPal-Nutzer Einkäufe bis zu 100 Dollar erstattet bekommen. Insgesamt werden dabei 10 Millionen Dollar ausgeschüttet – eine beeindruckende Summe, die zeigt, wie ernst es PayPal mit der Kundengewinnung meint.
Campaign Germany – Paypal geht mit Will Ferrell in die Weihnachtsverlängerung (Bärbel Egli-Unckrich)
HORIZONT – Mit US-Schauspielstar Will Ferrell: Paypal startet Werbeoffensive in Deutschland
Meedia – Marketingchefin Iskra Velichkova: „TV und OOH sind nach wie vor sehr gut im Mix vertreten“ (Reiner Kepler)
PR Newswire – Will Ferrell Reunites with PayPal to Show All the Ways You Can Pay at Checkout
