Im deutschen Podcast-Markt zeichnet sich eine strategische Neuordnung ab: Der Podcast-Vermarkter Julep übernimmt ab Anfang 2026 exklusiv die Werbevermarktung der Audio Alliance – der Podcast-Produktionseinheit von RTL Deutschland. Dieser unerwartete Transfer von der hauseigenen Ad Alliance zu einem externen Spezialisten signalisiert eine Neuausrichtung im Audio-Geschäft des Medienkonzerns und stärkt gleichzeitig Juleps Position im wachsenden Podcast-Segment.
Strategischer Kurswechsel mit Signalwirkung
Die Entscheidung, die Vermarktung des hauseigenen Podcast-Portfolios an einen externen Partner abzugeben, kommt überraschend. Bislang verantwortete die Ad Alliance – RTL Deutschlands Vermarktungsflaggschiff mit mehr als 600 Medienmarken im Portfolio – die Monetarisierung der Audio-Alliance-Inhalte. Der Wechsel zu Julep markiert einen klaren Strategiewandel, der die Spezialisierung im Audio-Segment vorantreibt.
Für die Audio Alliance, die seit ihrer Gründung 2019 zum größten privatwirtschaftlichen Podcast-Anbieter Deutschlands aufgestiegen ist, bedeutet der Deal eine Neuausrichtung auf ihre Kernkompetenz: die Produktion hochwertiger Audio-Inhalte. Mit monatlich 12 Millionen Abrufen und rund 150 Formaten hat sich das Unternehmen eine beachtliche Marktposition erarbeitet, die nun durch Juleps Vermarktungs-Expertise weiter monetarisiert werden soll.
Julep baut Präsenz direkt am Produktionsort auf
Die Partnerschaft geht weit über eine reine Vermarktungsvereinbarung hinaus. Julep wird sein Team in Berlin deutlich aufstocken und direkt im RTL Audio Center Berlin – Europas modernstem Audio-Produktionszentrum – stationieren. Diese räumliche Nähe zu den Podcast-Produzenten der Audio Alliance verspricht kurze Kommunikationswege und eine engere Verzahnung von Content-Erstellung und Monetarisierung. Zusätzlich werden mindestens zwei neue Mitarbeitende am Kölner Standort tätig sein, was die deutschlandweite Präsenz des Vermarkters stärkt.
Marktkontext und strategische Bedeutung
Die Partnerschaft kommt zu einem Zeitpunkt, an dem der deutsche Podcast-Markt deutliche Wachstumssignale sendet. Bereits ein Viertel der Deutschen konsumiert Podcasts oder Radio-on-Demand-Inhalte – ein Zuwachs von 45 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Besonders wertvoll für Werbetreibende: 86 Prozent der Nutzer hören Podcasts bis zum Ende, was für eine außergewöhnlich hohe Werbeakzeptanz und geringe Streuverluste sorgt.
Für Julep Media, das als einer der führenden Technologie-Anbieter für Podcast-Werbung in Deutschland gilt, bedeutet der Deal einen erheblichen Prestigegewinn. Das Unternehmen, das kürzlich von einem Investorenkonsortium um den ehemaligen ProSiebenSat.1-Vorstand Marcus Englert zurückgekauft wurde, kann seine Marktposition durch die Partnerschaft mit RTL deutlich ausbauen.
David Mossler, seit April 2023 Geschäftsführer von Julep und vormals Head of Sales, bringt wertvolle Erfahrung aus dem Digitalvertrieb bei Seven.One Media mit. Diese Expertise dürfte bei der Vermarktung des hochkarätigen Audio-Alliance-Portfolios zum Tragen kommen.
Fokussierung auf Kernkompetenzen
Der Deal spiegelt einen branchenweiten Trend zur Spezialisierung wider. RTL konzentriert sich auf die Content-Produktion, während Julep seine Stärken in der programmatischen und Host-Read-Vermarktung von Podcasts ausspielt. Diese klare Aufgabenteilung könnte beiden Unternehmen helfen, in ihren jeweiligen Kernbereichen noch erfolgreicher zu werden.
Julep bringt dabei seine einzigartige Position als einziges deutsches Unternehmen ein, das Podcast-Vermarktung, -Produktion und -Distribution aus einer Hand anbietet. Mit monatlich 11 Millionen Streams und 15.000 abgerufenen Episoden verfügt der Vermarkter über ein beachtliches Netzwerk, das nun durch die Audio-Alliance-Inhalte weiter aufgewertet wird.
Audio-Allianz mit Zukunftsperspektive
Die strategische Partnerschaft zwischen RTL und Julep zeigt, wie dynamisch sich der deutsche Audio-Markt entwickelt. Durch die Bündelung von Produktionsexzellenz und spezialisierter Vermarktung entsteht ein schlagkräftiges Duo, das im wachsenden Podcast-Segment neue Maßstäbe setzen könnte. Für Werbetreibende eröffnet diese Zusammenarbeit attraktive Möglichkeiten, ihre Zielgruppen in einem hochwertigen Umfeld mit überdurchschnittlicher Aufmerksamkeit zu erreichen.
horizont.net – Podcast-Markt: Julep vermarktet Podcasts der Audio Alliance
bertelsmann.de – Neue Heimat der Berliner Audio-Einheiten von RTL
kress.de – Gründer um Ex-ProSiebenSat.1-Vorstand Marcus Englert kaufen Julep Media zurück
ad-alliance.de – Über Ad Alliance
