Quantensprung bei Spotify fürs Audio-Marketing: Premium-Podcast-Werbung wird jetzt über den Ads Manager und die neue Spotify Ad Exchange (SAX) für Agenturen und Marken zugänglich. Diese strategische Erweiterung ermöglicht Werbetreibenden, durch KI-gestützte Kreation, automatisierte Prozesse und programmatische Buchung ihre Audio-Kampagnen zu optimieren und die volle Wirkung des wachsenden Podcast-Segments zu nutzen.
KI-gestützte Kreativwerkzeuge revolutionieren die Werbeproduktion
Im Zentrum der Neuerungen steht Spotifys Gen AI Ads – ein KI-Tool, das Werbetreibenden ermöglicht, professionelle Audio-Werbung in Minuten zu erstellen. Das System generiert Werbetexte, Sprachaufnahmen und Hintergrundmusik automatisch, wodurch Produktionszeiten drastisch reduziert werden. „Mit unseren KI-gestützten Lösungen können Marken schnell verschiedene Werbevarianten testen und saisonale Kampagnen ohne traditionelle Produktionsengpässe skalieren“, erklärt Chloe Wix, Global Head of Product and Commercial Growth bei Spotify.
Die KI-Unterstützung geht weit über die Kreation hinaus: Durch maschinelles Lernen werden Nutzererfahrungen personalisiert, was zu höherer Werbeerinnerung und Markeninteraktion führt. Insbesondere die kontextbezogene Auslieferung von Werbebotschaften verbessert sowohl Engagement- als auch Konversionsraten.
Programmatischer Zugang zu Premium-Inhalten
Die neue Spotify Ad Exchange (SAX) markiert einen Wendepunkt im Audio-Marketing. Erstmals können Agenturen und Marken programmatisch auf Premium-Podcast-Inventar zugreifen – über etablierte Plattformen wie Google Display & Video 360, The Trade Desk und Magnite.
Der programmatische Ansatz bietet entscheidende Vorteile: Echtzeit-Gebote optimieren die Kampagneneffizienz, während die Integration in bestehende programmatische Ökosysteme den Verwaltungsaufwand minimiert. Werbetreibende können Spotifys First-Party-Daten mit eigenen Datenquellen kombinieren, um Zielgruppenansprache zu verfeinern und messbare Ergebnisse zu erzielen.
Full-Funnel-Strategie für Audio-Kampagnen
Spotifys erweitertes Werbeökosystem unterstützt nun einen ganzheitlichen Marketingansatz über alle Phasen der Customer Journey. Für Awareness-Kampagnen bieten sich Audio- und Video-Anzeigen während Streaming-Sessions an. Im mittleren Trichterbereich ermöglichen kontextbezogene und verhaltensbasierte Targeting-Optionen tieferes Engagement. Für Conversions können Kampagnen mit klar definierten Zielen wie App-Installationen oder Website-Traffic optimiert werden.
Besonders wirkungsvoll: Die Kombination von Audio- und Video-Anzeigen generiert laut Spotify-Daten einen inkrementellen Umsatzanstieg von 66% im Vergleich zu reinen Audio-Kampagnen. Frühe Anwender wie EssilorLuxottica berichten von zweistelligen Effizienzgewinnen bei den Kosten pro Filialbesuch durch den Einsatz von Spotifys programmatischen Tools.
Strategische Bedeutung für Marken
Will Doherty, SVP of Inventory Development bei The Trade Desk, unterstreicht: „Es gibt keinen anderen Kanal mit so viel Wachstumspotenzial wie Audio heute. Audio ist der wichtigste Kanal für unsere Vermarkter, um ihren Omnichannel-Ansatz richtig zu dimensionieren.“
Für Marken, die Spotifys Premium-Podcast-Werbung nutzen möchten, empfiehlt sich ein Omnichannel-Ansatz mit kombinierten Audio-, Video- und Display-Anzeigen. Die Nutzung von KI und Automatisierung für schnelle kreative Entwicklung und kontinuierliche Kampagnenoptimierung bietet dabei entscheidende Wettbewerbsvorteile.
Mit über 675 Millionen monatlich aktiven Nutzern, einer täglichen Nutzungsrate von 92% und einer Werbeinteraktionsrate von 93% bietet Spotify eine unvergleichliche Reichweite im Audio-Bereich – ein bisher unterinvestierter Kanal, auf den nur 4,5% der Werbebudgets entfallen, obwohl Erwachsene in den USA täglich über 2,5 Stunden Audio streamen.
Spotify Ads Portal. Abgerufen von https://ads.spotify.com/en-US/
DesignRush. „Spotify Makes Podcast Ad Buys Easier for Marketers With Automated Access.“ Veröffentlicht am 11. Juli 2025. Abgerufen von https://www.designrush.com/news/spotify-podcast-ad-buys-automated-access
Marketing AI Institute. „How Spotify Uses AI (And What You Can Learn from It).“ 26. Januar 2024. Abgerufen von https://www.marketingaiinstitute.com/blog/spotify-artificial-intelligence
