K-Pop trifft K-Beauty und entfacht einen globalen Marktsturm: Die koreanische Hautpflegemarke TirTir hat mit BTS-Superstar V (Kim Taehyung) einen Coup gelandet, der die internationale Beauty-Szene elektrisiert. Unter dem Motto „V&YOU: Let’s Radiate“ entfaltet sich eine Kampagnenstrategie, die Social-Media-Mechanismen und Popkultur-Appeal perfekt orchestriert. Was TirTir und die Agentur Jung von Matt hier vorführen, ist ein Paradebeispiel für kulturübergreifendes Marketing im digitalen Zeitalter.
Von der Influencer-Gründung zum TikTok-Phänomen
Was 2016 als Vision der Beauty-Influencerin Lee Yubin begann, hat sich zum K-Beauty-Shootingstar entwickelt. TirTir wurde im Vorjahr an das südkoreanische Unternehmen Goodai Global verkauft – ein strategischer Schritt, der die Expansion beschleunigte. Besonders bemerkenswert: Während viele Marken den US-Markt nur vorsichtig testen, katapultierte sich TirTir via TikTok direkt an die Spitze der Beauty-Charts und wurde zur meistverkauften Beauty-Marke auf Amazon US.
Der Earned Media Value der Marke explodierte laut Branchenangaben/Markenangaben um beeindruckende 1.044% im Jahresvergleich und generierte 148,6 Millionen Dollar EMV. Ein Wachstum, das selbst in der dynamischen K-Beauty-Branche heraussticht – einem Markt, der laut Market Data Forecast von 16,26 Milliarden USD in 2025 auf voraussichtlich 38,29 Milliarden USD bis 2033 anwachsen wird.
BTS-Star V als globaler Markenbotschafter: Der perfekte Match
Die Ernennung von V als ersten globalen Markenbotschafter Anfang November 2024 markiert einen strategischen Meilenstein in TirTirs Internationalisierungsstrategie. Der Teaser zur Kampagne erreichte auf Instagram innerhalb weniger Stunden über 60 Millionen Views – ein Engagement-Level, von dem klassische Beauty-Marken nur träumen können. Die Begründung für die Partnerschaft liefert ein TirTir-Sprecher: „Vs Ausdruckskraft und Sensibilität stimmen perfekt mit TirTirs Markenrichtung von ‚Individualität und Vielfalt‘ überein. Wir erwarten, dass sein Einfluss der Marke helfen wird, sich tiefer mit Verbrauchern weltweit zu verbinden.“
Europäische Roadshow: Jung von Matt orchestriert den K-Beauty-Hype
Parallel zur V-Kampagne rollte Jung von Matt mit seinem BEAUTY COLLECTIVE in Stuttgart und JvM HANGANG in Seoul eine europäische Roadshow aus. Die Tour führte durch die Modemetropolen London, Barcelona, Mailand, Paris und Berlin – strategisch auf die jeweiligen Fashion Weeks abgestimmt. Franziska Hook, Client Service Director bei JvM NECKAR, erklärt: „Mit TirTir zeigen wir, was unser JvM Beauty Collective definiert: die Fähigkeit, kulturelle Trends aus Asien, den USA und Europa authentisch in Premium-Markenerlebnisse zu übersetzen.“
Das Konzept setzte auf interaktive Elemente wie den „Shade Finder“, Pop-up-Stores und exklusive Giveaways – alles darauf ausgelegt, bei der anspruchsvollen Gen Z zu punkten. Besonders clever: Die Dokumentation durch Foto- und Videoteams wurde unter dem Hashtag #TIRTIRWorldTour gebündelt, wodurch eine digitale Verlängerung der physischen Events entstand.
Bill Yom, Chief Creative Officer bei JvM HANGANG, ergänzt: „Wir verbinden kulturelle Einsichten mit internationaler Relevanz und machen K-Beauty in Europa greifbar.“ Ein Ansatz, der die Brücke zwischen östlicher Beauty-Expertise und westlichen Konsumgewohnheiten schlägt.
Produktinnovation als Wachstumstreiber
TirTirs Erfolg basiert nicht nur auf cleverer Kommunikation, sondern auch auf echter Produktinnovation. Die Marke schrieb Geschichte als erste koreanische Beauty-Brand mit einer 40-Farbtöne-Foundation-Palette – ein Statement für Diversität und Inklusivität. Das Flaggschiffprodukt „Mask Fit Red Cushion“ verspricht bis zu 72 Stunden vollständige Abdeckung bei gleichzeitig gewichtsloser Textur – eine Kombination, die besonders bei TikTok-Nutzern Begeisterung auslöste.
Während das Feuchtigkeitscremes-Segment mit 34,5% den größten Anteil am K-Beauty-Markt hält, zeigt sich in der Produktstrategie von TirTir ein kluger Mix aus traditioneller koreanischer Hautpflege-Philosophie und westlichen Makeup-Trends.
Wie ihr vom K-Beauty-Boom profitieren könnt
Die TirTir-Erfolgsgeschichte demonstriert eindrucksvoll, wie kulturübergreifendes Marketing heute funktioniert: Authentische Markenwerte, strategische Partnerschaften mit kulturellen Ikonen und eine nahtlose Verknüpfung von Online-Hype und Offline-Erlebnissen. Besonders bemerkenswert ist die Geschwindigkeit, mit der die Marke internationale Märkte erschlossen hat – getrieben durch virale TikTok-Momente und strategische Influencer-Kooperationen.
Für Marken aus allen Branchen bietet dieser Ansatz wertvolle Learnings: Die Kombination aus kultureller Relevanz, authentischen Testimonials und Social-Media-Mechaniken kann auch etablierte Marktstrukturen durchbrechen – vorausgesetzt, das Produkt hält, was die Kommunikation verspricht.
Rolling Stone – BTS‘ V Surprises Fans at Launch Party for His New Korean Beauty Brand Skincare Campaign
Campaign Brief Asia – Jung von Matt brings K-Beauty hype to Europe with TIRTIR roadshow across capital cities
Business of Fashion – TikTok’s Hit Korean Sunscreen Brand Makes Big US Push
Market Data Forecast – K-Beauty Products Market Size, Share & Analysis, 2033
HORIZONT – K-Pop meets K-Beauty: Mit diesem Popstar befeuern TirTir und JvM den Hype um Korean Skincare
(c) Foto: TirTir
