Vom Bodybuilder zum DIY-Motivator – was auf den ersten Blick wie ein ungewöhnlicher Karriereweg klingt, entpuppt sich als Marketing-Geniestreich. Mit der Verpflichtung von Arnold Schwarzenegger und Ralf Moeller hat sich die Heimwerker-Marke Parkside von Lidl und Kaufland das wohl stärkste Testimonial-Duo im DIY-Markt gesichert. Zwei Bodybuilding-Legenden, eine 40-jährige Freundschaft und eine Botschaft, die sitzt: „Du packst das!“
Vom Terminator zum Heimwerker-Inspirator: So funktioniert der Schwarzenegger-Effekt
Stellt euch vor, ihr steht vor einem komplizierten DIY-Projekt und plötzlich taucht Arnold Schwarzenegger auf, klopft euch auf die Schulter und sagt: „Du packst das!“ Genau diesen Motivationsschub liefert Parkside mit seiner neuen Kampagne. Seit zwei Jahren ist der „Terminator“ bereits das Gesicht der Marke, nun wird er mit seinem langjährigen Freund Ralf Moeller ein Power-Duo. „Vom Terminator zum Motivator: die Partnerschaft mit Parkside ist wie für mich gemacht. Kein Do-it-yourself-Projekt ist zu kompliziert, keine Herausforderung zu groß – man muss nur wollen und an sich glauben,“ erklärt Schwarzenegger selbst den perfekten Match.
Die beiden Kraftpakete verkörpern exakt die Werte, die Heimwerker schätzen: Tatkraft, Selbstbewusstsein und die Überzeugung, dass man mit den richtigen Tools alles schaffen kann. Dieser Transfer von Stärke und Durchhaltevermögen aus dem Bodybuilding ins Heimwerker-Segment schafft eine emotionale Verbindung, die weit über klassische Produktwerbung hinausgeht.
Warum Parkside mit diesem Duo den DIY-Markt aufmischt
Parkside nutzt den „Terminator-Effekt“, um eine Eigenmarke aus dem Discount-Segment emotional aufzuladen und im Premium-Bereich zu positionieren. Parkside soll nicht nur für leistungsstarke Werkzeuge stehen, sondern auch für den Mut, die Dinge selbst in die Hand zu nehmen. Diese Botschaft wird durch eine omnichannel Kampagne transportiert, die am 1. September 2025 startete und TV-Spots, Digital- und Out-of-Home-Aktivitäten sowie starken Social-Media-Content umfasst. Der Slogan „Baust du mit Parkside, baust du wie Arnold!“ verbindet dabei geschickt den Wunsch nach Selbstwirksamkeit mit dem Versprechen von Qualität und Stärke – ein emotionaler Trigger, der sowohl DIY-Profis als auch Einsteiger anspricht.
Die Kraft der authentischen Testimonial-Wahl
Die Auswahl von Schwarzenegger und Moeller als Markenbotschafter ist kein Zufall, sondern eine strategische Meisterleistung. Beide Persönlichkeiten teilen nicht nur eine 40-jährige Freundschaft seit ihren gemeinsamen Tagen in Hollywood, sondern auch eine Leidenschaft fürs Anpacken. Bereits 2022 traten die beiden gemeinsam im BMW Super Bowl-Spot als griechische Götter Zeus und Poseidon auf, was ihre langjährige Zusammenarbeit unterstreicht.
Beiden kann man zudem den Do-it-yourself-Geist abnehmen. Diese Authentizität ist Gold wert. Während viele Marken Prominente engagieren, die kaum Bezug zum beworbenen Produkt haben, schafft Parkside eine glaubwürdige Verbindung. Die beiden Kraftpakete symbolisieren genau das, wofür die Marke steht: Stärke, Zuverlässigkeit und den Spirit des Selbstanpackens. Der „Terminator-Effekt“ verwandelt dabei Werkzeuge in Symbole für Selbstwirksamkeit und Stärke
Die ersten Reaktionen in den sozialen Medien bestätigen den Erfolg dieser Strategie. Die YouTube-Spots und interaktiven Kampagneninhalte erzielen hohe Engagement-Raten und sorgen für virale Verbreitung. Hier zeigt sich, wie eine durchdachte Testimonial-Wahl nicht nur Aufmerksamkeit generiert, sondern echte Markenbindung schafft.
Wie Discounter mit starken Eigenmarken den Markt erobern
Der Fall Parkside zeigt exemplarisch, wie Discounter durch starke Eigenmarken neue Märkte erobern können. Lidl und Kaufland positionieren sich mit Parkside strategisch im wachsenden DIY-Segment und diversifizieren so ihr Geschäft jenseits des klassischen Lebensmittelhandels. Laut Discount Retail Consulting ist Parkside bereits die meistverkaufte DIY-Marke in Europa.
Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Kombination aus hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis und emotionaler Markenführung. Während Parkside mit leistungsstarken, preiswerten Werkzeugen und Gartengeräten punktet, sorgt die Kampagne mit Schwarzenegger und Moeller für die emotionale Aufladung der Marke. Diese Doppelstrategie – funktionale Stärke plus emotionale Bindung – macht aus einer simplen Handelsmarke einen Lifestyle-Brand mit Kultpotential.
Muskeln für die Marke: Was andere von diesem Erfolgsrezept lernen können
Die Parkside-Kampagne liefert wertvolle Lektionen für jedes Marketingteam. Erstens: Testimonials müssen zur Marke passen – nicht nur oberflächlich, sondern in ihren Grundwerten. Zweitens: Authentizität schlägt Prominenz. Die echte Begeisterung der Botschafter für das Thema ist spürbarer als jeder noch so große Promi-Status. Drittens: Eine klare, motivierende Botschaft wie „Du packst das!“ schafft emotionale Verbindungen und aktiviert die Zielgruppe.
Parkside schafft es damit, eine Discount-Eigenmarke emotional so aufzuladen, dass sie mit etablierten Marken konkurrieren kann. Das Beispiel zeigt, wie Marken durch die richtige Testimonial-Wahl ihre Botschaft verstärken können. Doch der wahre Erfolg liegt nicht in der Prominenz der Botschafter, sondern in der Authentizität der Verbindung.
horizont.net – Parkside-Kampagne mit Arnold Schwarzenegger – So macht die Lidl-Elektromarke den Terminator zum Inspirator (Tim Theobald)
horizont.net – Heimwerker-Marke von Lidl und Kaufland – Arnold Schwarzenegger und Ralf Moeller werben zusammen für Parkside (Tim Theobald)
corporate.lidl.com.cy – Collective strength: PARKSIDE brings together Arnold Schwarzenegger and Ralf Moeller for new DIY campaign
discountretailconsulting.com – Germany: Lidl’s eigene private Marke Parkside ist die meistverkaufte DIY-Marke in Europa
campaigngermany.de – Absurder Parkside-Spot: Arnold Schwarzenegger bekommt Unterstützung von Ralf Moeller
absatzwirtschaft.de – Arnold Schwarzenegger und Ralf Moeller werben gemeinsam für Parkside
retaildetail.eu – Lidl casts Ralf Möller alongside Arnold Schwarzenegger in new Parkside campaign